Kreisel: Jugar para ganar

Con una inversión publicitaria de entre 7 y 8 millones de bolívares fuertes, Kreisel demuestra que en el mercado juguetero nacional el juego es duro y se hace para ganar.

Como una de las empresas líderes  del sector, Kreisel prácticamente duplica para este año 2008 los lanzamientos de nuevos juguetes para diciembre, al pasar de 12 a 21 líneas, con un portafolio que incluye más de 125 productos diferentes. En estos nuevos productos se fortalece la apuesta por la incorporación de la tecnología, aplicada no sólo a los juegos de los niños sino también de las niñas, una buena relación precio-valor y la capacidad del juguete de despertar en los pequeños la creatividad y la imaginación.

La oferta de Kreisel para los regalos de fin de año trae algunas de las innovaciones del mercado juguetero mundial como son la línea electrónica de Disney, que combina los personajes de moda como Hanna Montana, Toy Story, High School Musical, Winnie Pooh, Mickey y Cars, así como las Hadas y las Princesas, en diferentes aparatos electrónicos como micrófonos con karaoke, reproductores de CD's, cámaras  de video que simultáneamente reproducen archivos mp3, teclados portátiles y hasta una consola de Dj.

Desde que se fundó en 1985, esta empresa ha mantenido varias líneas tradicionales: los «Duros» para los varones, y para las hembras los «Bebés» de Kreisel,  las línea de maquillaje Girl Crush y las famosas muñecas Bratz, que este año se ven reforzadas con nuevos accesorios.

Esta temporada también representa la incursión de Kreisel en el nicho de los niños más pequeños con la incorporación de la línea K's Kids, para bebés hasta los tres años, con productos coloridos, seguros, portátiles y duraderos que están diseñados para estimular las capacidades psicomotoras de los más pequeños, a la vez que pueden utilizarse como decoración en las habitaciones de los niños.

En esa misma onda, Kreisel lanza, para niños más grandes con miedo a la oscuridad, los "Guardianes Nocturnos": unos muñecos creados para acompañar a los chiquillos durante la noche y que tienen la capacidad de encender a distancia lamparitas de luz opaca que el pequeño coloca precisamente donde él cree que existe algún peligro mientras duerme.

 A control remoto

Kreisel, cuyo objetivo para esta temporada es crecer 25 % en sus ventas, respecto al año pasado, con una estrategia de ventas soportada en 48 comerciales actualmente al aire en canales de televisión del país, incorporó a su catálogo algunos otros juguetes para varones como el Helipterux, un helicóptero a control remoto con gran capacidad de vuelo, incluso en el interior de la casa; el Skeleflex, un modelo a escala de esqueletos de dinosaurios que se pueden mover y que además pueden intercambiarse para permitirles crear sus propias versiones de éstos.

En el sector de los juguetes a control remoto, donde Kreisel lidera el mercado con la línea de Nikko, como parte de los «duros» de Kreisel, destacan también en esta temporada el Equalizer: un potente carro multifacético que se desplaza en todas las direcciones, con giros de hasta 360 grados, y de todas las formas, con gran  capacidad de asombrar a quienes lo manejan.

Igualmente atractivo para los niños resulta el Lanzador Galáctico, un propulsor eléctrico de los carritos de la pista de Toy Story, que sirve de juego de mesa para dos o más participantes, a manera de hockey. 

La oferta de Kreisel para los varones incluye también para esta temporada otros productos que vuelven tras el éxito alcanzado en diciembre del año pasado, como son el Insector, el Tornator y el Rattler. Mención especial merece el Drifter MP3, un automóvil deportivo que puede desplazarse de forma lateral y que viene con un reproductor de música en formato digital.

Niñas interactivas

En la promesa básica de Kreisel de búsqueda de la excelencia, el catálogo de juguetes para las niñas va desde una la Bratz Bilingual Cyber Style Laptop, una computadora con las que ellas podrán practicar, mediante juegos, tanto inglés como gramática española, hasta guitarras eléctricas que reproducen sonidos pregrabados para el entretenimiento de las niñas o micrófonos con bases rítmicas agregadas, que permiten a la niña improvisar canciones.

En cuanto a los bebés queridos, la incorporación de la tecnología les ha dado el mayor parecido a un recién nacido de verdad, tanto por la gesticulación, sonidos corporales como latidos del corazón, risas, llanto y hasta eructos, como por la textura de la piel.

«Los bebés queridos de Kreisel tienen la ventaja de que les ofrecen a las niñas la posibilidad de que sirven como una muñeca normal aún cuando se acaben la batería… Si ésta deja de funcionar, sigue siendo un bebé hermoso con el que las niñas pueden seguir jugando», explica Avi Kreisel, director de la empresa.

La línea Bratz viene con accesorios que tienen la particularidad de hacer participar a la niña en el juego de una manera más completa, ya sea tomando fotos con la cámara real que viene con la Movie Bratz o compartiendo los tintes lavables de sus muñecas.

Jugar es compartir

Una de las preocupaciones fundamentales de Kreisel es conseguir juguetes que tengan play value o capacidad lúdica, es decir, que les permitan a los niños crear posibilidades de juego más allá de las descritas en las instrucciones, ponerle imaginación y explotar mayores oportunidades de entretenimiento: este es el caso de la línea Moon Sand (arena moldeable que imita a la plastilina), de la Periloca (una versión más compleja de la tradicional perinola) o de Verticon (un Domo de aire que eleva unos personajes que se pelean mientras vuelan).

Esta empresa se preocupa igualmente por que los juguetes que selecciona para el mercado venezolano desarrollen la capacidad de interacción y socialización de los niños, en el entendido de que jugar entre dos es doble diversión, ya sea entre sus pares del mismo sexo o no.

Muchas de las novedades de Kreisel para este año están diseñadas para compartir en familia o con los amigos, como por ejemplo el Hyper Active (un juego de memoria que permite ejercitar también el cuerpo), el Espiro Grillo ( y su versión femenina Espiro Grillo Daisy) para dibujar con patrones circulares, el Oclope (un microscopio electronico con un teleobjetivo muy poderoso), la Loca Pizzería  y el Zoom-O; o juguetes exclusivamente femeninos como la línea de maquillaje de Girl Crush o masculino, como la pista de carritos de Toy Story.

Los productos que comercializa Kreisel se someten a pruebas de laboratorio tanto en su país de origen como en Venezuela, donde se cuenta con los controles de SENCAMER, el organismo encargado del aseguramiento de la calidad de los productos que salen a la venta.

Las cifras extraoficiales del mercado juguetero nacional indican que en Venezuela se venden entre 100 y 120 millones de dólares. La característica principal de este sector de la economía es que su movimiento es estacional, pues sólo en diciembre se venden entre el 75 y 80 % del total anual, lo que significa que de cada cuatro juguetes que se venden en el país, tres corresponden a regalos de fin de año.

Desde 1985, Kreisel ha sido la pionera en la introducción en el mercado nacional de productos de punta que combinan la tecnología con productos que les ofrecen a los niños la mayor capacidad de juego, y más posibilidades de interacción, imaginación y creatividad. La línea completa de juguetes pueden observarse con detalle a través de www.kreisel.com

Fuente: Grupo Open Mind