Luis Coba, hacedor de marcas

Luis Cova, Presidente Ejecutivo de BrandVission acostumbra a señalar que detrás de una gran marca hay una gran empresa, recordando que la marca es uno de los más valiosos activos intangibles de cualquier organización.

Pero, igualmente, anota que se observa frecuentemente una falta de alineación entre lo que desean alcanzar en sus negocios y el mensaje que se comunica sobre la marca.

Por ello, subraya Cova, el objetivo final al valorar una marca no es conocer cuanto vale, sino saber como hacerla mas valiosa.

Distancia vs. cercania: Experiencia global vs. intimidad local

En la entrevista, Cova revela que la crisis economica global ha disminuido el valor percibido de las empresas de consultoria multinacionales, es decir, que aquel posicionamiento automático como gran organización con experiencia ya no parece ser tan efectivo. En sus propia palabras, los grandes expertos se equivocaron (en cuanto al entorno de la crisis)…
Por otro lado, las empresas nacionales han encontrado que se ha hecho, quizás, mas válido convencer a los clientes recordandoles que los conoces mejor, que estás mas cerca de ellos.

Durante la conversación con Julio César Alcubilla, conocemos algunos resultados de encuestas que hablan de la preferencia de los consumidores venezolanos por productos de marcas reconocidas.

El experto también nos educa sobre las acciones básicas para el lanzamiento de una marca, incluso escuchamos como se posiciona la imagen de un país o de una persona.

Escuche la entrevista aquí.

Noticias relacionadas: BRANDVISSION es el nuevo nombre de la afiliada de FutureBrand.

Fuente: negociosymercadeo.net