75% de los usuarios de Facebook serán móviles en 2018

28/01/2015

342 1 minuto de lectura

• Cerca de un millardo de usuarios de Facebook accederán a la plataforma social desde smartphones, al menos una vez mensual, este año.

• Más del 75% de afiliados a Facebook visitarán la red social desde dispositivos móviles en 2018.

Estos resultados son producto de una investigación de la firma eMarketer, desde donde subrayan la significación que los mismos tienen para los ingresos de Facebook por publicidad.

(La imagen de cabecera muestra los usuarios móviles de Facebook a escala global, en miles de millones de usuarios, % cambio, % de usuarios de Facebook y % de usuarios móviles de redes sociales.)

Es así como eMarketer pronostica que, de los US$6.990 millones facturados globalmente en publicidad en 2013 gracias a avisos para móviles, Facebook llegará a los US$10,99 millardos, un crecimiento de 73% año a año.

Esta tendencia ha contribuido a que Facebook lleve la delatera en colaborar con los anunciantes en su transición al mundo móvil, considera Debra Aho Williamson, analista principal en eMarketer: "Como la experiencia en Facebook es básicamente la misma sin importar el dispositivo, los anunciantes no tienen que reinventar la rueda para colocar publicidad en móviles", explica Williamson. Además, "a la medida que la base de usuarios de Facebook se mueva hacia los móviles, estará mejor posicionada para aumentar los ingresos de ese canal".

Ingresos netos de Facebook en publicidad expresados por dispositivos (US$ millardos y % del total):

Según eMarketer, en 2015 globalmente serán 1.580 millones los usuarios de redes sociales desde teléfonos móviles, y 60% de esta audiencia estará representada por usuarios de Facebook.

Por otro lado, aunque EUA continuará siendo el principal mercado de la red social este año (13,1 millones de personas acceden al servicio regularmente), el crecimiento en otras regiones ha sido significativo, destacando la India donde el número de usuarios superará los 100 millones en unos meses llegando a 167,7 millones en 2017 (contra los 143,8 millones esperados para EUA ese año).

Mercados como Indonesia, Brasil y Mexico serán parte importante de la audiencia móvil de Facebook: