Malta Regional Kolita
Esta malta saborizada viene a competir en el segmento de las maltas tradicional, saborizadas y hasta con otras bebidas como refrescos y espera atraer consumidores de otros mercados de bebidas", reveló Patricia Pieretti, Directora de Marcas de Cervecería Regional. Explicó que la primera impresión de Malta Regional Kolita es la de la malta de siempre, pero después en el sabor se percibe una sinergia muy bien lograda que trasmite refrescancia, burbujeo y un sabor a kolita súper divertido.
Pieretti explica que Cervecería Regional está definitivamente innovando el mercado, "porque le estamos dando a los muchachos el verdadero sabor de la diversión al incorporar kolita y, a las madres, la tranquilidad de saber que aunque el producto que están consumiendo sus hijos tiene sabor a kolita, goza de todas las propiedades tradicionales de la malta". Por su parte, Miguel Vetencourt, Vicepresidente de Mercadeo de Cervecería Regional, enfatizó en lo importante de innovar de la mano del consumidor, logrando un producto como éste. "Malta Regional Kolita incorpora elementos verdaderamente modificadores del mercado ya maduro de la malta: le extrajimos el sabor a la kolita y se lo incorporamos a un producto excelente, sano y sabroso como lo es la Malta Regional. El consumidor puede descubrir un sabor distinto al probar su malta tradicional con la chispeante kolita, conservando el color tradicional de la malta de siempre". Aseguró Vetencourt que la Malta Regional Kolita es un producto que le va a gustar a chicos y grandes.
En esta oportunidad, la marca vuelve a romper paradigmas de una categoría con poco movimiento, porque si bien es cierto que los consumidores de malta están conformes con su mercado, porque tiene diversidad de marcas y opciones, los jóvenes estaban esperando algo más. "En Cervecería Regional descubrimos que los chamos estaban en búsqueda de innovación y nuevas propuestas que les brindaran diferenciación, entretenimiento y novedad. Es por ello que creamos un producto que se ajusta a lo que el consumidor estaba esperando con un toque de ingenio, chispeante, todo asociado a la diversión."
Para llegar a esta innovadora combinación, en lo primero que se fijaron en Cervecería Regional es que el venezolano siente el sabor de la kolita y el de la malta como algo muy propio y lo asocia inconfundiblemente a la diversión. "Entonces, si teníamos un amplio mercado de jóvenes que estaba pidiendo a gritos innovación en la categoría de maltas, nada más venezolano que una malta y una kolita, por eso decidimos agregarle el sabor de la kolita, para juntar lo mejor de ambos mundos e hicimos la Malta Regional Kolita", explica el Vicepresidente de Mercadeo de Cervecera Regional.
Fuente: Julio César Alcubilla B.-www.negociosymercadeo.net
