Miden importante aumento global del streaming durante el primer trimestre de 2021
• Nuevos datos de Conviva revelan un aumento global del streaming durante el primer trimestre de 2021; los espectadores acuden a las grandes pantallas.
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• El informe trimestral sobre el estado del streaming detalla la baja penetración de Roku en el mercado internacional, el aumento de los anuncios en streaming y el valor del streaming en redes sociales.
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• América del Sur experimentó un aumento del 240% en streaming.
La fiebre del oro en streaming está en marcha y los mercados internacionales están creciendo a un ritmo vertiginoso.
Conviva, una organización de investigación del mercado de streaming, ha publicado su informe State of Streaming (Estado del streaming) correspondiente al primer trimestre de 2021, en el que revela que el tiempo de visualización en streaming creció 36 % durante el primer trimestre en todo el mundo.
Hay fuertes aumentos año tras año en el tiempo de uso de streaming en Norteamérica (hasta 18%), pero la gran noticia ocurrió en el resto del mundo. Durante el primer trimestre de 2021 América del Sur experimentó un aumento del 240% en streaming, África aumentó 149% y Europa registró un incremento del 122% con respecto a 2020. En comparación, Asia solo experimentó un aumento del 15%, según el Informe del estado de transmisión de Conviva para el primer trimestre de 2021.
Los usuarios continúan gravitando hacia pantallas de TV conectadas, televisores inteligentes y consolas de juegos. Las pantallas grandes obtuvieron una participación del 73% en la visualización de transmisión del primer trimestre a escala mundial. En América del Norte, los espectadores prefirieron la pantalla grande durante el 81% del uso de streaming. La visualización móvil representó 8% del tiempo de transmisión, con computadoras de escritorio sumando 7% y tabletas el 4%. Esos números afectados por la pandemia ayudan a explicar por qué Quibi solo para dispositivos móviles nunca pudo establecerse.
Según los hallazgos de Conviva en dispositivos: Roku logró una participación del 30% en el tiempo de visualización global en pantalla grande, impulsado principalmente por América del Norte. Europa, el segundo mercado más grande para Roku, representó solo una participación del 8% de la pantalla grande.
Le siguieron Samsung con 19%, Chromecast con 12%, Amazon Fire TV con 10%, LG TV con 10% y Android TV con 9%.
Roku y Amazon Fire TV fueron testigos de pequeñas caídas: 2,9% y 3,6%, respectivamente, en el tiempo de visualización del primer trimestre.
Una gran ventaja: la publicidad en streamers se recuperó a partir de 2020. El primer trimestre de 2021 vio un resurgimiento de los anuncios en streaming, con un aumento del 4% de los intentos de publicidad y un aumento del 13% en las impresiones de anuncios. Esto permitió que bajaran 16% intertrimestral las oportunidades publicitarias perdidas.
Para la redacción de este artículo se conoció información directa de conviva.com y del resumen de Fern Siegel en thestreamable.com.
Fuente: conviva / thestreamable / THP
