Mercado de smartphones de Europa se hunde a un mínimo de 9 años: más dolor por venir
> El mercado europeo de teléfonos inteligentes cayó 12 % interanual en el primer trimestre de 2022
> La región se prepara para nuevos desafíos por delante
– 49 millones de teléfonos inteligentes entregados en Europa durante el primer trimestre de 2022, es el total más bajo del primer trimestre desde el primer trimestre de 2013.
– Samsung se mantuvo como el principal proveedor de la región, a pesar de una caída significativa en los envíos.
– realme fue el único proveedor entre los cinco principales que registró un crecimiento anual de envíos en el primer trimestre de 2022.
– Se espera que el deterioro del entorno macro y geopolítico provoque más caídas en 2022
El mercado europeo de teléfonos inteligentes disminuyó 12% interanual en el primer trimestre de 2022, según la última investigación del servicio Market Monitor de Counterpoint Research, registrando las cifras más bajas del primer trimestre durante casi una década. La disminución fue causada por una serie de factores, incluida la escasez continua de componentes, los bloqueos relacionados con COVID-19 en China, el deterioro de las condiciones económicas y el inicio de la guerra ruso-ucraniana.
El director asociado de Counterpoint Research, Jan Stryjak, explicó: “Los problemas existentes, como el COVID-19 y la escasez de componentes, se han visto exacerbados por nuevos desafíos económicos y geopolíticos. El aumento de los niveles de inflación en toda la región está afectando el gasto de los consumidores, mientras que Samsung y Apple, el primer y tercer proveedor de teléfonos inteligentes de Rusia, detuvieron todos los envíos al mercado más grande de Europa a principios de marzo de 2022”.
Cuota de mercado europeo de envío de teléfonos inteligentes y crecimiento del primer trimestre de 2022
Fuente: Counterpoint Research Market Monitor Q1 2022. Es posible que los totales no coincidan debido al redondeo.
Nota: Xiaomi incluye Redmi y POCO, OPPO incluye OnePlus.
Stryjak agregó que “los dos proveedores representan alrededor de la mitad de los envíos de teléfonos inteligentes rusos, pero sus envíos combinados en Rusia representan solo el 6% del total de los envíos de teléfonos inteligentes europeos. Las consecuencias de su retirada son, por tanto, aún relativamente pequeñas a escala regional. Sin embargo, el impacto de la guerra puede desarrollar ramificaciones más amplias si conduce a una caída en la disponibilidad de materias primas, un aumento de los precios, una mayor presión inflacionaria y/o la retirada de otros proveedores de Rusia”.
Los envíos de Samsung y Apple disminuyeron anualmente en el primer trimestre de 2022, a pesar de los lanzamientos de nuevos dispositivos: Samsung con su última serie insignia Galaxy S22 y Apple con su actualización de iPhone SE de nivel medio. Mientras tanto, Xiaomi y OPPO continuaron sufriendo escasez de componentes, aunque ambos muestran signos tempranos de recuperación. En contra de la tendencia en Europa, realme fue el único proveedor entre los cinco principales que registró un crecimiento anual en los envíos en el primer trimestre de 2022, y sigue siendo una de las principales marcas de más rápido crecimiento de la región (solo Nokia HMD y Google crecieron más rápido, aunque desde un tamaño mucho más pequeño).
De cara al futuro, se espera que la situación general empeore antes de mejorar. Muchos países de Europa están peligrosamente cerca de la recesión, y es poco probable que la guerra entre Rusia y Ucrania se resuelva pronto. Por lo tanto, se espera que el crecimiento anual en los envíos de teléfonos inteligentes continúe disminuyendo durante los próximos trimestres, especialmente en el segundo trimestre, ya que el costo de vida en la región alcanza niveles récord y se materializa el impacto total de la retirada de Samsung y Apple de Rusia.
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Jan Stryjak
Jan es director asociado de Counterpoint Research, con sede en Londres, y dirige la investigación de la empresa en Europa. Es un analista experimentado con más de 13 años de experiencia en el sector de TMT, más recientemente en GSMA Intelligence, donde fue responsable de los principales productos de investigación y dirigió un equipo de analistas que producía conocimientos regionales de gran impacto. Antes de eso, Jan ocupó puestos de estrategia y análisis en Vodafone y Qualcomm, y comenzó su carrera en la firma de investigación TNS (ahora Kantar).
