Publicidad «Below the Line» (BTL)
La publicidad «Below the line» (BTL) es una técnica que consiste en acciones de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. Su objetivo es la promoción de productos y/o servicios mediante acciones en cuya concepción se emplea altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
El BTL suele ser complemento de campañas "Above the line" (ATL), técnica publicitaria que consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación masivos (televisión, radio, cine, diarios, revistas, etc).
Dentro del BTL se ubican el marketing directo, las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, eventos, bartering, telemarketing, entre otros.
Vía Markarina dejó un claro ejemplo de "Below the Line" desarrollado por la marca de papel higiénico Charmin (propiedad de Procter&Gamble) que patrocina unos aseos públicos inaugurados en la concurrida plaza neoyorquina de Times Square.
Se trata de 20 aseos que pueden ser usados de forma gratuita y que son limpiados después de cada uso. El primer día de su apertura fueron utilizados por más de 5.000 personas.
La acción es muy original por muchas razones (ser el primero en hacerlo en este lugar, sampling a lo grande, fidelización,…) y por ser tan original, sólo en medios de Internet ha conseguido una cobertura de 278 noticias en diferentes webs.
En el siguiente video podemos ver el desarrollo de la acción, la verdad que es una pasada, dura cuatro minutos pero merece la pena.
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Fuente: Virginia López – vlmetp.blogspot.com
