NetUno arrancó su preventa 2008
Con el slogan "Ubícate", NetUno, empresa de multiservicios de telecomunicaciones, incluyendo la televisión por cable, inició su preventa 2007, presentando su propuesta publicitaria para la presencia audiovisual en medios emergentes con opciones distintas a las tradicionales. "El slogan de nuestra preventa encierra el concepto de segmentación y regionalización", explica Ramón Gené, Vicepresidente de Mercadeo y Servicios al Cliente de NetUno, quien también tiene entre sus responsabilidades la operación comercial de espacios publicitarios. "La fuerza de nuestra oferta publicitaria está precisamente en eso: ofrecemos a los anunciantes la opción de tener presencia en canales de contenido específico para un mercado particular en regiones específicas."
Más de 700 clientes directos y publicistas ya asistieron a los eventos de preventa de NetUno en Valencia y Maracaibo. En Caracas, donde la preventa se realizará el próximo 15 de noviembre, se espera un número similar de asistentes. En otras ciudades del país, se realizarán reuniones privadas con grupos de clientes actuales y potenciales.
La intención de la preventa de NetUno está en estimular a las empresas a que se expongan a través de los canales de cable, donde la eficiencia se basa, además de la segmentación y regionalización, en el aún muy accesible costo por spot. "No existe ni de cerca medio audiovisual alguno cuya relación costo-alcance se aproxime a lo que la opción de anunciar en el cable ofrece", enfatiza Gené. Según apreciaciones de Gené, la presencia masiva de los invitados en Valencia y Maracaibo está demostrando que cada día un mayor número de empresas está buscando opciones más eficientes para estar presentes en la pantalla chica.
¿La oferta de NetUno para 2008? Diecisiete canales internacionales, los de mayor audiencia, rating y prestigio de la "parrilla del cable". En materia de publicidad, en 2008 NetUno está aumentando su capacidad de inserción para la distribución en las ciudades donde opera en un 38 por ciento, con 16 canales adicionales. Según precisa Gené, el estudio de preferencias de la audiencia, que estará listo para finales de este año, dirá cuáles son los canales más vistos y, por lo tanto, los más convenientes para anunciar.
NetUno tiene operación en 9 de las principales ciudades del país. Sin embargo, refiriéndose al impacto publicitario, Gené recuerda que "lo importante para un anunciante es tener presencia donde están sus clientes y no necesariamente donde está su empresa físicamente".
Para el 2008, NetUno espera aumentar su facturación publicitaria entre un 40 y un 50 por ciento. "Esta ha sido la rata de nuestro crecimiento interanual. Crecemos un 20 por ciento en anunciantes cada año y mantenemos un 95 por ciento de los clientes recomprándonos", afirma Gené. Los precomprantes dispondrán de tarifas con el beneficio de preventa hasta el 15 de diciembre.
Fuente: Irina Mirochnitchenko
