Venta mundial de relojes inteligentes creció 12 % en 2022

– El mercado global mostró un crecimiento interanual decente en 2022, a pesar de caer 2 % interanual en el cuarto trimestre

– Los despachos trimestrales experimentaron una caída interanual después de siete trimestres consecutivos de crecimiento.

– Los envíos en la banda de precios >$400 se duplicaron con creces en 2022, mientras que la gama de precios medios experimentó una caída interanual.

– Marcas indias como Noise y Fire Boltt encontraron lugares en la lista de los 5 principales vendedores mundiales gracias al rápido crecimiento de su mercado interno.

Gráfico de cabecera: Proporción de mercado dominado por las principales marcas de smartwatch 2022 vs 2021 (Fuente: Counterpoint Global Smartwatch Model Shipment & Revenue Tracker, Q4 2022)

Los envíos del mercado mundial de relojes inteligentes crecieron 12% interanual en 2022 gracias al fuerte crecimiento interanual observado en los primeros tres trimestres del año, según el Global Smartwatch Model Tracker publicado recientemente por Counterpoint Research. pero los envíos bajaron 2 % interanual en el cuarto trimestre de 2022 en medio de las presiones inflacionarias y el lento crecimiento de India. Este fue el primer resultado negativo del mercado en ocho trimestres desde que la pandemia golpeó al mundo en 2020.

La característica más llamativa del año fue la polarización de precios en la demanda. Los envíos en el rango de precio medio disminuyeron mientras que los de los segmentos >$400 y ≤$100 aumentaron 129% y 34%, respectivamente, en comparación con el año anterior.

El analista de investigación Woojin Son explicó: “Apple impulsó fuertemente el aumento del precio de venta promedio (ASP) en el mercado global de relojes inteligentes en 2022, especialmente en la banda de precios de más de $400. Hay dos razones principales para este aumento de ASP: una línea diversificada de relojes inteligentes de Apple y un aumento en la tasa de cambio. Este año, Apple lanzó su primer modelo premium, Ultra, a un precio de lanzamiento de $799 en EE. UU. Además, a medida que subió el tipo de cambio, cambió el precio local del Apple Watch en varios países. La demanda del segmento premium se mantuvo relativamente fuerte a pesar de la caída en la confianza del consumidor a fines de 2022”.

Son agregó: “Por otro lado, debemos ser cautelosos con la banda de precios bajos de menos de $ 100. Si bien este segmento se expandió en 2022 junto con el notable crecimiento del mercado de la India, mostró una gran retirada en el cuarto trimestre en comparación con el tercer trimestre”.

Venta global de Smartwatch por bandas de precio, 2022 vs 2021

Resumen del mercado

En 2022, los envíos de Apple aumentaron 17 % interanual, ya que Apple Watch Series 8, Ultra y SE 2022 disfrutaron de sólidas ventas. Además, los envíos anuales aumentaron en 50 millones por primera vez, lo que representa aproximadamente el 60 % de los ingresos del mercado mundial de relojes inteligentes y amplía aún más la brecha con el número 2 Samsung.

Los envíos anuales de Samsung aumentaron alrededor de 12 % para representar alrededor del 10 % de los envíos mundiales de relojes inteligentes. Sin embargo, los ingresos solo aumentaron 0,5 %, lo que parece deberse en gran parte a una ligera caída en el ASP en comparación con el año anterior, aunque las ventas de la serie Galaxy Watch 5 recién lanzada este año fueron positivas.

La participación de mercado de Huawei cayó 1 % interanual debido a que el mercado chino de relojes inteligentes perdió impulso frente a India en 2022. Sin embargo, los ingresos de la marca aumentaron un 20 % gracias a su enfoque relativo en los relojes inteligentes HLOS*.

Noise y Fire Boltt, las marcas indias que respaldaron el rápido crecimiento de su mercado local, mostraron un excelente crecimiento en 2022. Las dos marcas superaron el 5 % de la participación en el mercado mundial para ocupar el cuarto y quinto lugar, respectivamente. Aunque el crecimiento del mercado indio se desaceleró en el cuarto trimestre y no logró vencer a Huawei, está generando discusiones sobre si podrá amenazar la posición de Samsung más allá de Huawei el próximo año.

Las clasificaciones de Fitbit y Xiaomi cayeron a los puestos 10 y 11 en 2022 desde el 7 y 8 del año anterior. La fortaleza de las marcas indias también se vio afectada, pero estas dos marcas no lograron defender su participación en sus principales mercados, como Norteamérica (Fitbit) y China (Xiaomi). Sus envíos se mantuvieron estables o disminuyeron en comparación con el año anterior.

Venta global de Smartwatch por región, 2022 vs 2021

En términos de regiones, América del Norte se recuperó como el mercado de relojes inteligentes más grande en el cuarto trimestre de 2022, lo que también le permitió permanecer en el primer lugar durante un año completo nuevamente. La región mostró un aumento significativo en los envíos impulsado por el sólido desempeño de Apple en el cuarto trimestre. Sin embargo, la participación de América del Norte disminuyó ligeramente cuando India emergió como otra región central en 2022.

El mercado de la India se duplicó con creces en comparación con 2021. Creció de manera constante hasta el tercer trimestre de 2022, pero cayó 36 % intertrimestral en el cuarto trimestre. La analista sénior Anshika Jain dijo: “El tercer trimestre de 2022 experimentó un gran aumento porque la mayoría de las marcas impulsaron altos inventarios en el canal antes de la temporada festiva. Por lo tanto, vimos una disminución en los envíos en el cuarto trimestre”.

En el cuarto trimestre de 2022, los envíos de China se recuperaron por primera vez en el año cuando se relajó la política de cero COVID y Apple recibió una gran respuesta a su línea más diversa en comparación con la serie anterior.

* Definición de “reloj inteligente”

Reloj inteligente HLOS: reloj electrónico que ejecuta un sistema operativo de alto nivel, como Watch OS (Apple) o Wear OS (Samsung), con la capacidad de instalar aplicaciones de terceros.

Reloj inteligente básico: reloj electrónico que ejecuta una versión más ligera de un sistema operativo, con la incapacidad de instalar aplicaciones de terceros.

Autor de la versión original en inglés: Woojin Son

Fuente

Counterpoint Technology Market Research es una firma de investigación global que se especializa en productos de la industria TMT (tecnología, medios y telecomunicaciones). Brinda servicios a las principales firmas financieras y de tecnología con una combinación de informes mensuales, proyectos personalizados y análisis detallados de los mercados móviles y tecnológicos. Sus analistas clave son expertos experimentados en la industria de alta tecnología.