Solo 10% de los anunciantes piensa que están alineados sus equipos creativos y de medios
Entre los principales anunciantes de EE. UU., solo el 10 % piensa que sus equipos creativos y de medios están alineados, indica una recientemente publicada encuesta de Ad-Lib.io (*), realizada por WBR Insights y titulada «Liberar el poder de la creatividad digital».
La encuesta explora los sentimientos de los principales anunciantes estadounidenses con respecto a las oportunidades que ver para impulsar el ROAS (Return On Ad Spend) a través de la inversión en capacidades creativas, así como los obstáculos que actualmente se interponen en el camino de la efectividad creativa.
Para recopilar esta información, WBR realizó una encuesta entre las 100 principales marcas de EE. UU. y minoristas multimarca con presupuestos publicitarios superiores a los 50 millones de dólares. Si bien el 89 % de los encuestados consideró que la escala creativa, la perspicacia del equipo creativo y la direccionabilidad de los anuncios impulsada por la creatividad eran las principales prioridades para mejorar el rendimiento de los anuncios, solo el 10 % consideró que sus equipos creativos y de medios estaban alineados para que esto sucediera.
La encuesta reveló además que la mayoría de los encuestados luchan con aspectos de agilidad durante la ejecución de la campaña. Como ejemplo, más de las tres cuartas partes de los encuestados sintieron que tienen que crear activos creativos desde cero cuando buscan la
personalización de campañas para diferentes audiencias o regiones. También significativamente, para el 64% de los encuestados, los datos y la inteligencia creativa se percibieron como una importante palanca futura en la efectividad de la campaña.
Si bien la mayoría de los encuestados ya utilizan algún tipo de plataforma tecnológica para abordar los desafíos de la gestión creativa, el 97 % de los que no lo hacen están buscando activamente una solución tecnológica que admita la alineación entre equipos, la automatización de campañas y la inteligencia creativa que los ayudará a capitalizar en la oportunidad creativa.
“Un mayor enfoque en la creatividad digital tiene el poder de transformar la publicidad digital, pero a medida que la industria deja de depender de las cookies y otros datos de terceros, los especialistas en marketing deberán encontrar nuevas formas de conectar sus grandes ideas con campañas basadas en datos”, dijo Oli. Marlow Thomas, fundador de Ad-Lib.io. “Esta encuesta ayuda a identificar los obstáculos que encuentran los principales anunciantes a medida que escalan sus campañas e identifica un papel que deben superar la automatización y la inteligencia a ellos.»
Los resultados completos de la encuesta y la metodología se pueden descargar, sin costo alguno, aquí.
Acerca de la Metodología de la Encuesta
En marzo de 2022, el equipo de investigación de WBR Insights realizó una encuesta telefónica a 100 líderes en roles de marca, medios, marketing y creatividad en marcas B2C, cada uno con un presupuesto anual de publicidad digital de más de $ 50 millones. Los resultados de la encuesta informaron el informe. Los encuestados fueron seleccionados a través de un muestreo intencional. Las credenciales de los encuestados se confirman por adelantado y al participar en la encuesta. Los encuestados participaron de forma voluntaria sin compensación.
(*) Ad-Lib.io es una empresa de Smartly.io, proporciona la plataforma de gestión creativa líder de próxima generación para permitir a los especialistas en marketing de las marcas más grandes del mundo escalar su creatividad digital. Ad-Lib.io conecta los flujos de trabajo creativos y de medios mediante la automatización inteligente, lo que facilita y agiliza la producción y optimización de anuncios publicitarios relevantes en todos los canales digitales. Estos anuncios son un 60 % más rentables de producir, según los clientes de Ad-Lib.io. que incluyen marcas globales como Estée Lauder, Samsung, Deliveroo y Johnson & Johnson. La empresa respaldada por empresas, reconocida como StartUp del año 2021 por Campaign Magazine, fue fundada por exejecutivos de Google que entendieron la necesidad de cerrar la amplia brecha entre los conceptos creativos y la ejecución de medios digitales. Ad-Lib.io tiene su sede en Londres, Reino Unido, con oficinas en América del Norte, Asia, Australia, Europa y Medio Oriente.
